L'écriture tient autant de place que l'image dans mon travail.
Presque tous les projets que j'accompagne comportent une part d'écriture, et je l'aborde avec les méthodes de ma formation d'historienne de la mode: fouiller le passé d'une marque, ses archives, ses gestes et son identité, puis en tirer des récits qui tiennent debout et qui donnent aux campagnes une profondeur que la promesse produit n'atteint jamais seule. L'exigence du mot s'est forgée dans les rédactions que j'ai dirigées, celle de l'analyse dans cinq années à observer les signaux d'une industrie et à les traduire en démonstrations écrites.
Articles
J'écris pour la presse et je publie mes propres textes, une pratique héritée de Modelab, la revue d'innovation mode que j'ai cofondée et dirigée, puis prolongée chez A Magazine Curated By. Les cinq années passées à la tête de l'équipe mode d'Heuritech y ont ajouté le goût de l'analyse et de la démonstration, celle qui s'appuie sur des signaux vérifiables. Mais c'est le travail d'historienne qui commande: replacer un vêtement, une image ou un usage dans une durée plus longue que celle d'une saison.
dernier article · mai 2026Living rent free in my mind lately: Wearing the archivesCopywriting
Manifestos, plateformes de marque, taglines, ton de voix et wording. Le récit vient avant la campagne, parce qu'il donne aux images une raison d'exister et à la maison une langue qui lui appartient. C'est le travail mené pour un acteur du voyage expérientiel de luxe, pour la coalition internationale des villes de mode ou pour une plateforme de seconde main de luxe, où l'écriture et la direction artistique avancent ensemble.
Édition
Concevoir un numéro, choisir les signatures, tenir une ligne du chemin de fer jusqu'au bon à tirer. Des numéros menés comme VP et Creative Officer d'A Magazine Curated By, la rédaction en chef de Modelab, des tables rondes conçues et curatées, et les notes culturelles écrites pour l'Institut Français de la Mode.
J'écris à la main, en français et en anglais, et je m'appuie sur des outils d'intelligence artificielle pour la saisie et la relecture.