campagne
Acteur leader de la seconde main de luxe
Creative brief conçu pour le lancement américain d'un acteur de référence de la seconde main de luxe. Le marché y est ultra concurrentiel, la notoriété encore faible, et le rival principal capitalise sur la ressemblance entre les deux plateformes. Le brief pose une cible de femmes américaines aisées de trente à cinquante ans et un objectif clair: se distinguer définitivement par les valeurs, l'esthétique et la qualité de service.
Le concept, Timeless Elegance Across Generations, célèbre l'élégance qui se transmet entre générations à travers quatre films courts, portés par une même voix off à l'irrévérence sophistiquée et à l'anti-conformisme chic. Quatre femmes, quatre villes et quatre âges se répondent, et le savoir-faire français traverse la campagne comme un clin d'œil, du teaser jusqu'au plan de production.
le film · un teaser et quatre portraits de 15 secondes
La campagne est pensée comme une série de films: un teaser cinématographique, puis quatre portraits diffusés en séquence, chacun construit en quatre plans et porté par la même voix off. Chaque film suit l'une des quatre femmes, dans sa ville et son intérieur, jusqu'à sa tagline. Les moodboards ci-dessous, composés par persona, donnent l'ambiance de chaque portrait.
Trust the Process, Innovation Meets Authenticity.
Entrepreneuse tech dans un intérieur minimaliste aux accents français, elle authentifie une pièce de luxe depuis l'application: le geste met en scène l'avance technologique de la plateforme.
« In San Francisco, where innovation meets elegance, every click unveils a world of authentic luxury. »
moodboard · images d'inspiration et d'ambiance réunies pour se projeter, non produites par moi · droits réservés à leurs auteursWear Your Values, Empowerment Through Sustainable Fashion.
Avocate engagée dans un appartement élégant entre esthétiques américaine et française, elle incarne l'accessibilité du luxe et la responsabilité sociale de la seconde main.
« In Chicago, every step is a stride towards change. »
moodboard · images d'inspiration et d'ambiance réunies pour se projeter, non produites par moi · droits réservés à leurs auteursLegacy of Elegance, Fashion That Tells a Story.
Créatrice dans un atelier du French Quarter, elle transmet une pièce de luxe à sa fille: la mode comme récit, héritage et expression personnelle.
« In the artistic heart of New Orleans, every color tells a story. »
moodboard · images d'inspiration et d'ambiance réunies pour se projeter, non produites par moi · droits réservés à leurs auteursBeyond Ownership, A Lifetime of Fashion Heritage.
Connaisseuse de mode dans une maison classique de Boston, elle écrit ses mémoires: on comprend que sa voix, teintée d'accent français, portait les quatre films. Sa petite-fille la rejoint au dernier plan.
« In Boston, where tradition meets the future. »
moodboard · images d'inspiration et d'ambiance réunies pour se projeter, non produites par moi · droits réservés à leurs auteursécriture · copywriting de campagne (taglines et voix off rédigées en anglais)
« Here, luxury is pre-loved, but our impact is top-notch. »
tagline« True class is making the old new again. »
tagline« Our clothes have a history, our commitment has a future. »
tagline